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食品界最賺錢的居然是它!

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發布時間:2019-04-21 12:55
來源:未知
食品界最賺錢的居然是它!

飲料、乳業、白酒……這些我們關注的行業一個百億的產品,并沒有什么大驚小怪的,畢竟消費者消費頻率,價格都擺在那里。就算是如此,每一個百億產品也彌足珍貴。
醬油,一個家庭,三四口人,一年醬油的消耗也不會超過10瓶,就這樣還有數十個品牌在爭搶。這樣的市場和競爭下,做到10億已經很簡單,做到百億,大多數企業都沒敢想。
但是,海天卻做到了!
打醬油打了100億!
2018年,海天味業營業收入達到了170.34億,其中醬油營收達到102.36億元。在被打大多數業內人士認為,難以出現超過百億規模產品的醬油,出現了第一個單品超100億的品牌。
這樣的一個品牌,故事一定充滿了跌宕曲折。但是海天味業的故事,很簡單也很純粹:一粒黃豆,從3000多公里外的東北黑土地,輾轉到北緯23°附近的南粵醬園,再經過300余年傳統工藝的處理,歷經約200天太陽光近似直射的暴曬等處理,最終釀造出色香味美、營養豐富的醬油,走上千家萬戶的餐桌,喚醒億萬百姓的味蕾。
這就是海天味業成長的故事。
從1996年開始,海天味業在行業內已經獨占鰲頭,在后續的20多年發展中,一直占據行業龍頭地位。
 
當年的紅茶、綠茶已經失去了往日的風光,不斷下滑;紅牛也面臨著動蕩;方便面更是風雨飄搖;當年的飲用水老大娃哈哈、康師傅、樂百氏也已經被新人取代……每個行業都在動蕩,當年的巨頭失去了風光。
但是,海天味業卻在延續著他的神話,不斷書寫著新的傳奇。
上市4年,估值翻了四倍!
相比于其他行業龍頭的大紅大紫,海天味業最令人敬佩的還是它的平穩,發展的穩定。
2014年海天味業上市,大多數品牌上市之后,就是大肆的擴張,被資本所左右。但是海天味業在增長的同時仍然保持著他的平穩。在上市至今的五年時間里,海天每年的增長都在15%以上,而市值更是從當初的500億,到現在已經超過2000億。
在上市之初,龐康提出“五年再造一個海天”的目標,主要是指公司產值從100億元提升到200億元。而五年過后,公司的市值卻接近翻兩番。海天味業市值高達2333億元,是上市之初的4.7倍。
除了銷量和市值的增長之外,海天味業也在不斷增加產能利用率。據悉海天味業的產能利用率達到98%左右,已經處于飽和狀態。相比于其他企業毫無忌憚的擴張,產能擴充,海天味業的每一步都極其謹慎。
得益于這樣的穩扎穩打,海天在醬油市場的占有率一直處于行業頭部。據悉,海天醬油占據市場大概在18%左右,而第二到第五的加在一起的也僅僅只有15%左右。并且海天的銷量在90%的省份都超過1億。
 
在上市之初,龐康提出“五年再造一個海天”的目標,主要是指公司產值從100億元提升到200億元。而五年過后,公司的市值卻接近翻兩番。截至4月11日收盤,海天味業市值高達2333億元,是上市之初的4.7倍。
大品牌、發展平穩……更讓人吃驚的是,這樣一個企業并不缺乏創新。
傳統與創新,海天味業的兩面!
“柴米油鹽醬醋茶,百姓開門七件事。”
調味品在大多數人看來是很平常的事情,甚至是瑣碎、守舊的代名詞。大多數調味品行業都得益于老字號品牌的積累,逐漸在區域市場中獲得認可,也逐漸的更難走入大市場中。
海天味業則完全不同。說傳承,海天味業有300年的歷史,無論是工藝還是品牌都經歷了歷史的沉淀和市場的認可。但這并沒有成為海天味業發展的障礙,海天在專注的同時,也在不斷吸收現代市場發展的規律。
我們經常可以從《最強大腦》《極限挑戰》《跨界歌王》《吐槽大會》《奇葩說》這些年輕人關注的綜藝節目中,發現海天的身影。而2018年,海天在廣告費上的投入為5.02億元。
這樣的投入在調味品行業已經是首屈一指。
宣傳上的開放,只是海天創新的一點而已。在技術上的創新,海天也從未停止。全自動生產新、無人倉庫已經壯觀的曬產,連成一座透明工廠。而進入3000多畝的工廠,首先看到的是一個兒童樂園——婭米的陽光城堡!
將童趣、國學、醬香融合為一體,這是海天味業對整個行業的重新定義,顛覆所有人對制醬這一傳統產業的認識。
在2002年到2014年期間,海天對生產線的投入達到50億,這樣的手筆也是任何一個同行都做不到的。

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責任編輯:食品網1

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